Инструменты

Мы

Блог

О самом разном примечательном

В инсайдерс-блоге есть все то, что не принято размещать на официальном сайте в разделе новостей. Следите за обновлениями...

Решения

РОСНО

http://rosno.ru

Ситуация на рынке
Консолидация РОСНО, являющейся одной из крупнейших и известных национальных страховых компаний, безусловно, окажет серьезное воздействие на конъюнктуру отечественного страхового рынка.

В последние годы заметно повысился интерес крупных западных страховщиков к России. Это связано с позитивными и стабильными изменениями в экономике страны, развитием национального страхового рынка, повышением инвестиционной привлекательности отрасли, возможным скорым присоединением России к ВТО и т.д.

Большинство иностранных компаний делают основной упор на развитие в России накопительного страхования жизни. Между тем не меньшую привлекательность на сегодняшний день представляет российский рынок non-life страхования. По разным оценкам, в РФ застраховано не более 30-35% возможных рисков.

Цели

В связи с покупкой западным акционером крупнейшего отечественного страховщика, главной целью коммуникационной кампании, реализуемой агентством INSIDERS в интересах ОАО РОСНО, ставится формирование благоприятного информационного пространства для решения стоящих перед Компанией бизнес-задач.

Создание позитивного информационного поля позволит нивелировать влияние негативных информационных трендов, связанных со сменой акционеров РОСНО:

• РОСНО сменила акционеров, ее будущее в связи с этим неясно, поэтому не следует страховаться в этой компании
• Иностранцы пришли, чтобы купить и консолидировать отечественный страховой рынок, они думают о собственной наживе, но не о реальной защите имущественных интересов российских граждан
• Приход западных страховщиков – это интервенция в национальный страховой рынок, от этого могут пострадать российские компании, следовательно, это невыгодно России в целом.

Решение

Оценив возможное влияние негативных информационных трендов на имидж Компании, агентство INSIDERS предложило ОАО РОСНО решение – «перекрыть» существующие и вероятные негативные информационные тренды, появившиеся в центральной и региональной прессе.

Инструментарий

Для решения поставленных задач агентство INSIDERS предложило ОАО РОСНО применить наиболее эффективный в данной ситуации коммуникационный инструментарий – поэтапно подготовить и провести масштабные пресс-конференции, объединив одну из них с организацией пресс-тура для представителей региональных СМИ (с целью обеспечить их лояльность в отношении Компании). Первая пресс-конференция посвящена смене акционеров РОСНО и новым перспективам развития Компании; второе мероприятие проводилось с участием прибывших в Россию генеральных директоров компаний Группы Allianz из стран Центральной и Восточной Европы.

1 этап: Организация пресс-конференции «Стратегия развития ОАО «РОСНО» в 2007 году»

Выработка основного информационного тренда, нивелирующего влияние негативных сообщений на репутацию РОСНО: консолидация крупнейших западных и отечественных страховщиков исключительно положительно скажется на развитии российского страхового рынка, усилит защиту имущественных интересов граждан и юридических лиц;

2 этап: Организация пресс-тура представителей региональных СМИ (для участия в п/к ОАО «РОСНО»)

3 этап: Проведение пресс-конференции «Стратегия развития РОСНО в 2007 году»

На базе вышедшего пресс-релиза Агентством проведена работа с ключевыми СМИ об инициировании публикаций «Основные финансовые показатели и стратегия развития группы компаний «РОСНО».

4 этап: Организация и проведение пресс-конференции «Перспективы развития страхового рынка России на основании сравнительного анализа страховых рынков Центральной и Восточной Европы»

На базе вышедшего пресс-релиза Агентством проведена работа с ключевыми деловыми СМИ по инициированию статей на тему «В РОСНО прошла встреча генеральных директоров компаний Группы Allianz стран Центральной и Восточной Европы». 

Результаты

• Агентство INSIDERS целиком взяло на себя всю работу по организации и проведению обеих пресс-конференций. Сотрудники INSIDERS разработали пресс-тур для региональных журналистов, полностью обеспечили им условия для комфортного пребывания и полноценной работы в столице – трансфер, питание, размещение в гостинице.
• Пресс-конференцию «Стратегия развития РОСНО в 2007 году» посетили около 40 представителей федеральных СМИ, в мероприятии приняли участие 15 журналистов из крупнейших региональных изданий. По итогам встречи журналистов и топ-менеджеров ОАО РОСНО в центральной и региональной печати вышло свыше 50 публикаций.
• В работе пресс-конференции «Перспективы развития страхового рынка России на основании сравнительного анализа страховых рынков Центральной и Восточной Европы» приняли участие свыше 20 журналистов из деловых СМИ, в целом по итогам мероприятия в печати вышло порядка 30 публикаций.

Вывод

В результате эффективной медиа-программы, реализованной агентством INSIDERS, была достигнута главная цель – практически сразу после совершения сделки по покупке группой Allianz SE 97% акций ОАО РОСНО вокруг Компании было сформировано позитивное информационное поле. Проявившиеся вначале негативные информационные тренды бы успешно перекрыты положительными сообщениями о перспективах развития РОСНО и российского страхового рынка в целом, опубликованными федеральными, а также ведущими деловыми СМИ.
В свою очередь, целевые аудитории получили позитивное представление о работе в России западных страховщиков, чья деятельность способствует интеграции отечественного страхового рынка в международное бизнес-пространство.
 

Следующий →← Предыдущий