Инструменты
Мы
Блог
О самом разном примечательном
В инсайдерс-блоге есть все то, что не принято размещать на официальном сайте в разделе новостей. Следите за обновлениями...
Решения
RoC
http://www.jnjru.ru/for-customers/RoC/
Relax&Health презентация косметики RoC от компании Johnson&Johnson
Задача
В ноябре 2005 года Коммуникационная Группа INSIDERS победила в открытом тендере компании Johnson&Johnson (Франция) на PR-сопровождение одной из ее косметических марок - премиальной косметики RoC.
Решающую роль в этом выборе сыграло большое количество креативных концепций, предложенных INSIDERS Клиенту. Среди них - программа лояльности СМИ и клуб «RoCовая Женщина». В январе 2006 года в его рамках состоялась презентация новой антицеллюлитной косметической линии от марки RoC - программы Body Modeling.
Решение
«Премиальной косметике – роскошную презентацию», - под таким девизом прошло мероприятие. В качестве места действия эвент-специалисты INSIDERS выбрали изысканно декорированный пятизвездочный SPA-курорт в центре Москвы.
Презентация прошла в необычном формате Relax&Health Session. В ее концепции акцент был сделан на возможности самостоятельного тестирования гостями продуктов новой линии в комплексе с принятием SPA-процедур.
Программа также предполагала неформальное общение, получение экспертных мнений, возможность в январе начать подготовку к летнему сезону.
Элегантные приглашения от RoC были разосланы членам элитного женского клуба «RoCовая Женщина» - шеф-редакторам, журналистам ключевых глянцевых и специализированных изданий.
Каждая из 2 групп журналистов провела на презентации 4 часа: за это время гости облачились в банные халаты, прослушали доклад профессора косметологии, задали вопросы экспертам от компании RoC, поучаствовали в мастер-классе SPA-специалиста. Наибольший интерес представительниц СМИ вызвало тестирование новинок, комбинация их действия с сауной, джакузи с морской водой, бассейном.
После завершения SPA-сессии гостей ждали изысканный ланч и вручение подарков – банных наборов и косметики RoC. Трансфер до метро осуществлялся специальным шаттлом.
Презентация дополнительно оформлялась динамическими светопроекциями логотипа RoC на стенах и потолке зала, фирменными плакатами, органично вписанными в интерьер, брендированными костюмами моделей, подарками, а также тортом с логотипом RoC.
Результат
В презентации приняли участие 44 представителя СМИ (шеф-редакторы, руководители отделов, журналисты). Многие из них оценили презентацию как лучшее мероприятие года. Оно способствовало созданию позитивного информационного поля вокруг бренда RoC и его новой продукции, формированию узнаваемого имиджа марки, отстройке от конкурентов посредством яркого и запоминающегося эвента.