Клиенты

Создаем

Блог

О самом разном примечательном

В инсайдерс-блоге есть все то, что не принято размещать на официальном сайте в разделе новостей. Следите за обновлениями...

Мы

Анализ информационного пространства

Инструменты / Исследования и Аналитика

Продукты медиа-аналитики – это исследования выявленных в ходе этапа мониторинга СМИ информационных потоков с помощью специальных количественных и качественных методов.

Это достаточно сложные, трудоемкие и как следствие более дорогостоящие продукты. Однако именно результаты данных исследований и рекомендации, вырабатываемые по итогам их осуществления, ложатся в основу всех стратегических и тактических продуктов, позволяющих компании правильно сформировать свой стратегический образ, а также выработать пул коммуникационных программ, направленных на эффективное продвижение стратегического образа и управление репутацией компании в публичном поле.

Количественные методы анализа информационного поля формируемого вокруг компании-заказчика позволяет описать динамику упоминаемости компании (бренда) на определенном промежутке времени, определить степень эффективности использования тех или иных каналов коммуникаций (распределение упоминаемости по типам и видам СМИ), выявить приоритеты конкурентов клиента при работе с изданиями, авторами и темами. При необходимости отдельно строятся и анализируются карты упоминаемости компании-клиента в региональных и зарубежных СМИ.

Контент-анализ информационного поля формируемого вокруг компании-заказчика, позволяет оценить медиа-поле компании-клиента и его конкурентного окружения по ключевым показателям, выявить и описать основные информационные тренды формируемые и используемые как самим заказчиком, так и его конкурентами, определить силу их эмоционального воздействия на целевую аудиторию.

Логичным итогом исследований в области медиа-аналитики является выработка рекомендаций клиенту относительно возможных вариантов корректировки как отдельных направлений pr-деятельности, так и в целом информационной политики компании.

Отдельное направление исследования публикаций в СМИ связано с составлением медиа-портрета персон – руководителей и топ-менеджеров компаний, представляющих компанию в СМИ. Данный продукт необходим для возможной корректировки публичного имиджа персоны.

Несколько в стороне от этих масштабных исследований стоят продукты медиа-аналитики, ориентированные на анализ количественных и качественных показателей информационного поля по итогам мероприятия или события (при необходимости сопровождает пресс-клиппинг). К числу таких продуктов относятся тематические аналитические справки и отчеты. Основное их предназначение – оценить медийную эффективность проведенного мероприятия.